Ein volles Haus und gute Stimmung: Mit rund 1.400 Besuchern konnte die Gattungsinitiative Wirkstoff TV für den 10. TV-Wirkungstag am 18. April in Düsseldorf einen neuen Teilnehmerrekord verzeichen. Kein Wunder, denn unter dem Motto "Multiscreen: Alles Fernsehen oder was?!" standen lebhafte Diskussionen, spannende Themen und hochkarätige Referenten auf der Agenda des zentralen TV-Branchenevents.
Gerhard Zeiler, President Turner Broadcasting System International, eröffnete den diesjährigen Branchentreff mit einer Key Note. Im Anschluss daran beleuchtete Manfred Kluge, Geschäftsführer Omnicom Media Group Germany, aus Agentursicht die Rolle von Fernsehen und Bewegtbild in der digitalen Welt.
Was mit Second-Screen-Applikationen für Werbungtreibende und Vermarkter zu holen ist, demonstrierte der britische Experte Tej Rekhi (DG). Im Anschluss zeigten Mirja Schneider (Volkswagen AG) und Oliver Blecken (MediaCom) mit einem Ausschnitt aus der deutschen "Onething"-Kampagne von VW, wie sich TwoScreen und Real Time Advertising zu einem innovativen, aber auch logistisch herausfordernden Konzept verbinden lassen.
Darüber hinaus gab es von Dr. Kai Fehse (LMU München) Neues zum Thema Neuroforschung, und Handelsmarketing-Spezialist Prof. Dr. Werner Reinartz (IfH/Universität zu Köln) zeigte den Zusammenhang von Spot-Kreation und Absatzerfolg. Welchen langfristigen Absatzbeitrag Fernsehwerbung nachweislich liefert, belegte im Anschluss Wirkungsexperte Prof. Dr. Raimund Wildner (GfK Verein) aus einem laufenden Forschungs-Großprojekt heraus.
Zwei Podiumsdiskussionen mit Moderator Wolfram Kons rundeten den 10. TV-Wirkungstag ab. Die Teilnehmer: Ute Biernat (Grundy Light Entertainment), Wolfgang Schlünzen (Monheimer Institut) und Kai Uwe Weidlich (Medien-Institut Ludwigshafen) sowie in einer zweiten Runde Christian Seifert (DFL), Peter Kloeppel (RTL) und Michael Brycz (Warner Music).
Ein Highlight des Tages: Wirkstoff TV präsentierte mit Martin Krapf einen neuen Geschäftsführer. Jan Kühl, der bis dahin ehrenamtlicher Geschäftsführer der Initiative war, wird der Initiative aber als Vorsitzender der Wirkstoff TV-Gesellschafterversammlung erhalten bleiben.
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