Ihr erster TV-Spot

Fragen über Fragen - von den ersten Gedankenspielen bis zur Ausstrahlung eines Werbespots im Fernsehen ist es ein weiter Weg. Mit den folgenden, ganz konkreten Tipps möchten wir insbesondere Neulingen die wesentlichen Schritte erleichtern.

Befinden wir uns mit dem Konzept für unseren Spot auf einem guten Weg?

Diese Frage kann natürlich ohne detaillierte und individuelle Analyse nicht beantwortet werden.
Mit Hilfe der Checkliste von Werbeprofi Jean-Remy von Matt (Agentur Jung v. Matt, Hamburg) können Sie jedoch der Antwort selbst einen Schritt näher kommen:

Erzählt der Spot eine packende Geschichte?
Bietet der Spot einen Überraschungseffekt?
Ist der Spot mit ein, zwei Sätzen beschreibbar?
Spricht der Spot mindestens ein Gefühl an?
Aktiviert der Spot das Gehirn des Zuschauers?
Hat der Spot auch eine akustische Idee?
Sind die Schauspieler für den Spot wie geboren?
Darf der Regisseur bei dem Spot auch wirklich Regie führen?
Ist der Spot in der vorhandenen Zeit umsetzbar?
Ist der Spot mit dem vorhandenen Budget umsetzbar?

[Quelle: Siegfried J. Schmidt/Brigitte Spieß, 1997]

Was muss ich im Vorfeld der Produktion besonders beachten?

Im Anschluss an die Konzeptionsphase kann endlich die eigentliche Produktion beginnen. Auch hierzu einige praktische Hinweise erfahrener Werber:

Produzent und Regisseur: Holen Sie Kostenvoranschläge von mehreren Produktionsfirmen ein, da die Preise sehr stark variieren können.
Der Schnitt: Ein schlechter Schnitt kann einen guten Spot zum Misserfolg machen. Planen Sie deshalb genügend Zeit für diese Phase der Produktion ein.
Die Musik: Die emotionale Wirkung eines Spots hängt entscheidend von der Musik ab. Die Musik kann entweder die Schnittfolge bestimmen oder passend zu dieser ausgewählt werden.
Die Spotlänge: Sie kann nicht pauschal festgelegt werden. Die meisten Spots sind 20 oder 30 Sekunden lang, es gibt aber auch viele Zwischenlängen.

Wer produziert meinen Spot?

Unser Rat: Suchen Sie sich eine Agentur, die Ihre Ziele versteht und zu Ihnen passt. So können Sie deren geballte Kompetenz und Erfahrung für Ihre Zwecke optimal nutzen. Konzeption und Kreation Ihrer Werbung ist so in den besten Händen.
Doch wie finden? Sie können z.B. den "gwa-Suchagenten" auf der Website des Gesamtverbandes der Kommunikationsagenturen GWA  (www.gwa.de) verwenden. Auch in den Gelben Seiten und in den Web-Angeboten der Media-Fachzeitschriften finden Sie Verzeichnisse von Werbeagenturen.

Wenn Sie den geeigneten Partner auf Agenturseite gefunden haben, kann’s los gehen: Sobald das Konzept des Werbespots feststeht, wird Ihnen die Agentur auf Wunsch einen Kontakt zu einer Werbefilmproduktion vermitteln, die Ihren Spot dann herstellt.

Der Spot muss bestimmte technische Vorgaben erfüllen, damit er auf den gewünschten Sendern ausgestrahlt werden kann. Details hierzu können Sie den AGB des jeweiligen Vermarkters entnehmen. Normalerweise kümmert sich aber die Agentur darum und weiß auch darüber bestens Bescheid.

Wie wird entschieden, wann und wie oft ein Spot ausgestrahlt werden soll?

Auch hier sind Profis gefragt: Damit Ihr Spot das bestmögliche Wirkungspotenzial entfalten kann, ist eine professionelle Mediaplanung unerlässlich. Hierbei wird entsprechend Ihrer Zielgruppen- und Budgetvorgaben ein Einschaltplan entwickelt, der die Ausstrahlung jedes einzelnen Spots genau festlegt. Diesen Mediaplan erstellt Ihnen in der Regel eine Media-Agentur.

Für einen erfolgreichen Mediaplan sind folgende Informationen seitens des Werbetreibenden essentiell:

Art des Produkts
Größe und Struktur der Zielgruppe
Größe des zu bewerbenden Gebietes (Regionalität)
Kampagnenzeitraum (Saisonalität)
Art und Ziel der Werbekampagne (Neueinführung, Imagewerbung oder Verkaufsaktion)
Inhalt der Werbekampagne (Stil und Charakter der Werbung bzw. des Spots)
Spotformat
Höhe des Werbebudgets

Wie werden die Spots eingebucht?

Durch die Buchung reservieren Sie verbindlich eine Ausstrahlung Ihres Spots in einem ganz bestimmten Werbeblock an einem festgelegten Datum. Sobald bekannt ist, welche Sendeplätze gebucht werden sollen, können Sie oder Ihre Mediaagentur sich direkt an die jeweilige Sender-Disposition des zuständigen Vermarkters wenden. Dort können Sie auch sofort erfahren, ob von Ihnen gewünschte Umfelder verfügbar sind oder welche Alternativen zur Verfügung stehen. Ihr Buchungs-Auftrag muss üblicherweise etwa 14 Tage vor der ersten Ausstrahlung des Spots in der Disposition vorliegen.