Case-Studies
Fazit:
Erfurt ist führend bei der Markenbekanntheit und lässt die anderen Wettbewerber weit hinter sich.
Erfurt ist führend bei der Markenbekanntheit und lässt die anderen Wettbewerber weit hinter sich.
| Kampagnenziel: | Produkt-Neueinführung, Image verbessern |
| Budget: | unter 500 Tsd. € |
| Zielgruppe: | Männer, Erw. 14-49 Jahre |
| Branche: | Gebrauchsgüter |
| Werbeform: | Sponsoring |
Kampagnenziel:
Die Positionierung als innovativen Tapetenhersteller unter dem Motto „Energiesparen und wohlfühlen mit ERFURT-KlimaTec".
Strategie:
Das Wettersponsoring auf n-tv schafft das richtige Umfeld um das Thema Energiesparen mit Tapeten.
Methodik:
- Grundgesamtheit: n-tv Zuschauer mindestens einmal im Monat
- Befragungsart: Online-Befragung im Rahmen der n-tv Expertenbefragung
- Auswahlverfahren: Via E-Mail mit Link zum Online-Fragebogen
- Stichprobenumfang: Welle 1 -742 n-tv Zuschauer / Welle 2 -605 n-tv-Zuschauer
- Einladung: Via E-Mail mit Link zum Online-Fragebogen
- Erhebungszeitraum: 1. Welle: 27.02. - 15.03.2009 / 2. Welle: 24.04. - 10.05.2009
- Institut: Werbestolz, Köln
Ergebnisse:
Erfurt ist führend bei der Markenbekanntheit und lässt die anderen Wettbewerber weit hinter sich.
Bei der Werbeerinnerung setzt sich Erfurt im Wettbewerbsumfeld klar an die Spitze und weist im Kampagnen-Zeitraum die höchste Steigerung auf. Den Sponsor-Auftritt hat fast jeder Zweite wahrgenommen.
Das Erfurt Wetter-Sponsoring erhält Bestnoten; es wird als informativ und aufmerksamkeitsstark bewertet und kommuniziert hervorragend die Stärken von Marke und Produkt - damit erreicht es fast Werbespot-Qualitäten.
Das Sponsoring überzeugt: Ein knappes Drittel der Befragten will Erfurt KlimaTec einsetzen, jeder Achte hat weitere Informationen eingeholt.
Fazit: Die sachliche Gestaltung des Sponsorings schöpft die Synergien mit dem Nachrichtenumfeld voll aus erzielt eine enorme Kommunikationsleistung.
Bei der Werbeerinnerung setzt sich Erfurt im Wettbewerbsumfeld klar an die Spitze und weist im Kampagnen-Zeitraum die höchste Steigerung auf. Den Sponsor-Auftritt hat fast jeder Zweite wahrgenommen.
Das Erfurt Wetter-Sponsoring erhält Bestnoten; es wird als informativ und aufmerksamkeitsstark bewertet und kommuniziert hervorragend die Stärken von Marke und Produkt - damit erreicht es fast Werbespot-Qualitäten.
Das Sponsoring überzeugt: Ein knappes Drittel der Befragten will Erfurt KlimaTec einsetzen, jeder Achte hat weitere Informationen eingeholt.
Fazit: Die sachliche Gestaltung des Sponsorings schöpft die Synergien mit dem Nachrichtenumfeld voll aus erzielt eine enorme Kommunikationsleistung.
