Frankreich

Charakteristik
Großer TV-Markt mit privaten und staatlichen Sendern; große Vielfalt, starker Wettbewerb.

Faktoren der Werbeerinnerung
Laut einer umfassenden Studie des führenden Privatsenders TF1 von 2004 hängt die gestützte Werbeerinnerung von drei zentralen Faktoren ab: von der Bekanntheit der Marke (je bekannter, desto höher die Wirkung), vom Marktanteil des Programmumfelds (je höher, desto höher die Werbewirkung) und von der Verweildauer der Zuschauer, bezogen auf die halbe Stunde mit Werbung.

Die gestützte durchschnittliche Werbeerinnerung hat sich im Vergleich zu identisch aufgebauten Vorgänger-Studien von 36% (1996) auf 38% (2004) leicht erhöht.

Methode: Telefonbefragung von Zuschauern zwischen 19 und 22 Uhr, direkt nach einer halben Stunde mit Werbung. Gestützte Abfrage der Werbeerinnerung, 2.757 Befragte ab 15 Jahre, Feldzeit 30.11. bis 20.12.2003, Institut: Sofres, Auftraggeber TF1.

Quelle: TF1 Kundenmagazin "Références", Juli 2004, www.tf1pub.fr

Die Rolle von TV bei der Einführung neuer Marken
Eine Analyse der Marketing-Investitionen belegt die wichtige Rolle von TV. Untersucht wurden 150 Neueinführungen von Food-Marken der Jahre 2002 bis 2004. Setzen die Marketing-Verantwortlichen voll auf TV, ist die Steige-rung des Marktanteils am größten. Unterteilt man die Marken in Tops, Flops und Mittelklasse, zeichnen sich die „Tops“ durch einen hohen TV-Anteil aus. Besonders wirksam sind Schaltungen in der Prime Time.

Quelle: TF1 Kundenmagazin "Références", Oktober 2005, www.tf1pub.fr