„Television’s Got Talent“: TV-Werbung bleibt relevant

Bereits im dritten Jahr führen Deloitte und YouGov eine Untersuchung des TV-Sektors für das MGEITF durch (Media Guardian Edinburgh International Television Festival). Basis der Ergebnisse sind neben Sekundärauswertungen drei Primäranalysen:

- Eine Befragung der „UK Public“ (2.000 Befragte, repräsentativ erhoben)

- Eine Befragung der „UK industry“ (180 Befragte)

- 36 Interviews mit Beteiligten der „UK industry“(„commissioners, chief executives, etc.“)


Demnach ist TV das nach wie vor am stärksten genutzte und gleichzeitig einflussreichste Werbemedium, insbesondere bei den 18 bis 24-Jährigen. Online-TV verzeichnet zwar zunehmend mehr Nutzer, ist jedoch nach wie vor nur für eine Minderheit der Befragten relevant.


Ein schnellerer Internetzugang würde zu keiner signifikant verstärkten Onlinenutzung führen, auch kein Internetzugang via TV. Vielmehr ergänzen sich TV und Internet, so die Studienergebnisse: Zuschauer gingen z.B. online, um sich über Produkte aus TV-Werbespots zu informieren oder verpasste Sendungen ansehen zu können.


Verschiedene Hintergrundinformationen zum aktuellen TV-Nutzungsverhalten ergänzen den Studienbericht.


Quelle/Datei: Television's Got Talent