AdTrend

Jahr
1997 (Start)

Auftraggeber
SevenOne Media, München

Grundgesamtheit
Erwachsene 14-64 Jahre

Stichprobe/Auswahl
15.600 Befragte, verteilt auf 52 Wochen à 300 Interviews, Random
    
Erhebungsart
Telefonbefragung (CATI)

Feldzeit
kontinuierlich

Institut
Enigma, Wiesbaden

Fragestellung
Wie sind die Wirkungsverläufe von TV-Kampagnen und welche Variablen beeinflussen die Werbewirkung?

Vorgehensweise
Erhebung der TV-Nutzung, Ermittlung der Nutzungswahrscheinlichkeiten durch Fusion mit dem TV-Panel, anschließend Abgleich mit den Werbeschaltungen und Ermittlung der entstandenen Werbekontakte.

Es wird eine jährlich wechselnde Auswahl von rund 60 Marken aus 20 Warengruppen analysiert.

Erhebung der Markenbekanntheit (gestützt), Kampagnen-Recall (gestützt) und ampagnensympathie, Kaufbereitschaft, Verwendung.
    

Ergebnisse
Je mehr Kontakte, desto höher ist prinzipiell die Werbewirkung; eine Kontaktdosis von 2-4 Kontakten scheint optimal zu sein, Werbepausen bewirken einen Rückgang von Recall und Sympathie.

Je nach Produktbereich gibt es unterschiedliche Wirkungsverläufe.

Spezielle Analysen (Serie "AdTrend Special"):

• Werbepausen (2002)
• Budget und Werbewirkung (2003)
• Intermediale Werbewirkung (2004)
• Werbewirkung bei Viel- und Wenigsehern (2004)
• Werbewirkung von Sponsoring und Split Screen (2005)

Mehr dazu
Kostenloser Download unter www.sevenonemedia.de