MOVE

Jahr
1999

Auftraggeber
IP, MGM, SAT.1 (heute SevenOne Media) und GfK

Grundgesamtheit
Gesamtbevölkerung

Stichprobe/Auswahl
TV-Panel 5.200 Haushalte / Verbraucherpanel 12.000 HH

Erhebungsart
Messdaten via TV-Meter bzw. Handscanner

Feldzeit
September – Oktober 1993

Institut
GfK, Nürnberg

Aufgabenstellung
Verknüpfung von Fernsehnutzungs- und Konsumdaten

Vorgehensweise
Zwei in ihrem jeweiligen Markt etablierte Datenquellen mit Währungscharakter werden per Fusion miteinander verknüpft:

Im ConsumerScan Verbraucherpanel mit 12.000 beteiligten Haushalten erfolgt die elektronische Erfassung von Einkäufen in etwa 200 Warengruppen in 10 Segmenten des FMCG-Marktes.

Im AGF/GfK Fernsehpanel mit 5.200 beteiligten Haushalten wird die TV-Nutzung sekundengenau gemessen.

Auswertungen aus MOVE erfolgen für Haushalte, kleinste Ausweisungs-Ebene ist der Werbeblock oder die durchschnittlichen Viertelstunde. Mit den neuen Konsumentenzielgruppen kann verfahren werden wie mit allen anderen bisherigen Zielgruppen, d.h. mit MOVE-Zielgruppen kann zunächst eine Planung und Optimierung, seit August 2000 auch eine Effizienzkontrolle von Kampagnen in den bewährten EDV-Systemen durchgeführt werden.

Ergebnisse
Die Marktpartner (OWM, GWA, Anbietergemeinschaft, GfK) waren in allen Phasen des Projekts MOVE als "Nutzerbeirat" eingebunden; die Fusion und die daraus resultierenden Planungsdaten wurden von ihnen akzeptiert und freigegeben. Bei Zielgruppenvergleichen der Anwender zeigten sich jedoch häufig ähnliche TV-Nutzungsmuster wie bei den bisher verwendeten Zielgruppen.

Im Herbst 2001 erfolgte daraufhin eine Neuausrichtung von MOVE mit stärkerem Schwerpunkt auf der Werbewirkungsforschung. Mittlerweile betreibt die GfK das Projekt in Eigenregie weiter.

Mehr dazu
www.gfk.de
älterer Beitrag in der IP-Broschüre "Im Fokus der Forschung"