SINUS-Milieus im AGF-Fernsehpanel

Jahr
2000

Auftraggeber
Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung

Grundgesamtheit
Erwachsene ab 14 Jahren

Stichprobe/Auswahl
AGF/GfK-Fernsehpanel

Erhebungsart
Jährliche Strukturerhebung im Fernsehpanel

Feldzeit
Jährlich im Spätsommer, erstmalig 1999

Institut
GfK, Nürnberg

Aufgabenstellung
Integration der SINUS-Typologie in das Fernsehpanel

Vorgehensweise
Der Fragebogen zur Bildung der SINUS-Milieus wird bei der jährlich stattfindenden Befragung des Fernsehpanels miterhoben.

Damit ist es möglich, den einzelnen Panelmitgliedern eine Milieukennung zuzuweisen, die dann wie ein reguläres Personenmerkmal im Datenbestand verwendet werden kann.

Ergebnisse
Seit 01.01.2000 kann mit den SINUS Milieus gearbeitet werden. Sie fassen Menschen mit ähnlichen Lebensweisen und –auffassungen zusammen. Dabei spielen grundlegende Wertorientierungen ebenso eine Rolle, wie Einstellungen zu Familie, Freizeit, Arbeit, Geld, Konsum. Auch die soziale Lage und ästhetische Präferenzen fließen ein.

Grafisch werden die SINUS-Lebenswelten in einem Raum mit den Dimensionen "Soziale Lage" (niedrig bis hoch) und "Grundorientierung" (traditionell bis postmodern) dargestellt.

Die 10 einzelnen Milieus werden gruppiert zu Gesellschaftlichen Leitmilieus, Traditionellen Milieus, Mainstream-Milieus und Hedonistischen Milieus. Sie werden permanent weiterentwickelt, um die gesellschaftliche Realität stets exakt abzubilden.

Anwendung
Bei manchen Fragestellungen differenzieren psychologische Merkmale stärker als klassische Merkmale wie Alter oder Geschlecht. Oft wird auch im Marketing bereits mit psychologischen Dimensionen gearbeitet, die sich mit SINUS nun auch nahtlos auch auf die TV-Planung übertragen lassen. In Markt-Media-Studien sind die Lebenswelten schon seit längerem enthalten.

Mehr dazu
www.agf.de