VuMA Verbrauchs- und Medienanalyse

Jahr
1995

Auftraggeber
TV-Sender/Vermarkter, RMS (Radio Marketing Service),ARD (Radio)

Grundgesamtheit
Erwachsene ab 14 Jahren (deutsche Wohnbevölkerung)
    
Stichprobe/Auswahl
18.000 Personen in 2 Wellen, Zufallsauswahl (Adress Random)

Erhebungsart
Persönlich-mündliche Befragung + Ausfüllheft

Feldzeit
04.03.-13.04.1995 (1. Welle), 28.08.-07.10.19995 (2. Welle)

Institut
Basis Research, Frankfurt, Media Markt Analysen, Frankfurt, IFAK, Taunusstein, Infratest, München

Aufgabenstellung
Markt-Media-Studie für Fernsehen und Radio mit einem erweiterten Zielgruppenangebot für die Mediaplanung.

Vorgehensweise
In der Befragung werden Mediennutzung, Konsumverhalten und Merkmale der Befragten erhoben: TV-und Radionutzung gemäß MA, Haushaltsausstattung, Einstellungen und Meinungen, Freizeit- und Konsumverhalten, Produktverwendung und Informationsinteresse, ca. 250 Produktgruppen und 600 Marken.

Die Befragungsdaten werden in die GfK-Fernsehnutzungsdaten fusioniert, so dass wie gewohnt eine Planung auf Blockebene stattfinden kann, allerdings nun mit viel mehr Möglichkeiten bei den Zielgruppen.

Die VuMA wird mit jährlich 2 Erhebungswellen weitergeführt und in die GfK-Daten fusioniert; zudem werden die VuMA-Merkmale monatlich angepasst.

Ergebnisse
Die Datenfusion wurde zunächst kontrovers diskutiert, dann wendete man sich den Möglichkeiten der neuen Zielgruppenmerkmale zu. Befürchtungen über eine durch die Fusion bedingte "Unschärfe" der VuMA-Daten blieben jedoch bestehen.

Schließlich übernahmen ARD und ZDF sowie RMS die Trägerschaft der VuMA, die seitdem im Radiomarkt eingesetzt wird. Auf die Fusion in die GfK-Nutzungsdaten wird seitdem verzichtet.

Mit dem Projekt MOVE gingen die TV-Sender schließlich im Jahr 2000 einen Schritt weiter. Ziel war die Verknüpfung von TV-Nutzung und Kaufverhalten (siehe unter MOVE).

Mehr dazu
www.vuma.de