Medien im Tagesablauf

Jahr
2002

Auftraggeber
IP Deutschland, Köln

Grundgesamtheit
Erwachsene ab 14 Jahren
    
Stichprobe/Auswahl
1.534 Befragte, Zufallsauswahl

Erhebungsart
Tagebuch und persönliche Befragung

Feldzeit
Mai – Juni 2001

Institut
NFO Infratest

Fragestellung
Wie verläuft die Mediennutzung im Vergleich zu anderen Tätigkeiten?

Vorgehensweise
Die Befragungsteilnehmer führten über 7 Tage hinweg ein Tagebuch, in dem sie in 5-Minuten-Schritten von 5 bis 1 Uhr ihre Tätigkeiten eintrugen. Abgefragt wurden 13 Medien und 31 weitere Tätigkeiten.

In der Befragung ging es um Sozio-Demographie, Einstellungen und Meinungen, Wichtigkeit und Stellenwert der Medien, Haushaltsausstattung mit Mediennutzungs-Geräten, dazu Erhebung der SINUS-Milieus.

Ergebnisse
Die durchschnittliche tägliche Mediennutzung pro Person beträgt 260 Minuten.

TV hat mit 58% (150 Minuten) den höchsten Anteil, gefolgt von Radio (33%) und Print (11%); Internet kommt auf 2% Anteil am Medien-Zeitbudget.

Untersuchung von "Internet-affinen" Zielgruppen: auch hier dominiert die Fernsehnutzung.

Betrachtung von 4 Gruppen nach Medien-Zeitbudget: TV erreicht auch bei Personen mit geringer Mediennutzung über 50% Anteil.

Fernsehen ist das Medium mit der höchsten Exklusiv-Nutzung (ohne Nutzung weiterer Medien) und mit dem geringsten Anteil von Nebenbeschäftigungen.

Die Folgestudie Medien im Tagesablauf 2003 verwendet technische Messmethoden auch zur Erhebung von Radio- und Zeitschriftennutzung.

Mehr dazu
Kostenloser Download unter www.ip-deutschland.de
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