Die vier klassischen Massenmedien im Leben der deutschen Bevölkerung

Jahr
1992

Auftraggeber
IPA-plus

Grundgesamtheit
Erwachsene ab 14 Jahren in Gesamtdeutschland

Stichprobe/Auswahl
Zufallsauswahl von 2.101 Personen (Adress-Random)

Erhebungsart
Persönlich-mündliche Interviews

Feldzeit
23.03. bis 05.04. und 27.04. bis 10.05.1992

Institut
Media Markt Analysen, Frankfurt

Fragestellung
Wie wichtig sind die Massenmedien, welche Kompetenzen haben sie?

Vorgehensweise
Befragungsinhalte: Freizeitbeschäftigungen, darunter die Massenmedien TV, Tageszeitung, Radio und eine Auswahl von Zeitschriften aus den Gruppen "Aktuelle Illustrierte, Programmzeitschriften, Frauenzeitschriften" = 29 General Interest Titel

Nutzung der Mediengattungen, Nähe zum Medium, Entscheidungs-/ Vermissensfrage, Themenkompetenzen der Gattungen, redaktionelles und werbliches Image (Zustimmung zu Aussagen pro einzelne Gattung)

Tagesablauf: Erhebung der Tätigkeiten des Vortages von 05-24 Uhr in Halbstundenschritten für Freizeitbeschäftigungen und Medien (gleichmäßig auf alle Wochentage verteilt)

Ergebnisse
Bei "Medium steht mir nahe" und "Entscheidung für ein Medium" ist TV klar führend, Radio und TZ an zweiter Stelle, PZ an letzter Stelle

In 18 von 21 redaktionellen Bereichen ist TV das wichtigste Medium (würde am stärksten vermisst)

Bei 13 Aussagen zum redaktionellen Image liegt TV 11 Mal vorne ("trifft ganz genau zu", 4stufige Skala), bei 11 Aussagen zum werblichen Image wird TV 10 Mal am positivsten bewertet

TV hat die höchste Nutzungsdauer aller Medien, ab 17 Uhr ist es im Tagesablauf das dominierende Medium, tagsüber ist Radio führend, TZ spielt eine geringe Rolle, PZ ist nahezu unbedeutend

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