Programmumfeld und Werbewirkung

Jahr
1993

Auftraggeber
IPA-plus

Auftraggeber
IPA-plus

Grundgesamtheit
Erwachsene 20-55 Jahre in Westdeutschland

Stichprobe/Auswahl
Quotenauswahl 600 Personen, Seher von einem der 6 Test-Genres

Erhebungsart
Anwerbung auf der Straße, Videovorführung/Befragung im Teststudio

Feldzeit
Mai – Juni 1993

Institut
Media Markt Analysen, Frankfurt

Fragestellung
Welchen Einfluss hat das Programmumfeld auf die Werbewirkung?

Vorgehensweise
Die Teilnehmer sehen ein Video mit einem Programm aus einem von 6 Genres, darin eingebettet ist ein in allen Testbedingungen identischer Werbeblock. Erhoben wird anschließend die spontane und gestützte Werbeerinnerung sowie Detailerinnerung. Außerdem werden das Programm und jeder einzelne Spot (nach separater Vorführung) anhand von 30 Merkmalen bewertet und nach dem "Passen zum Programm" eingestuft.

Ergebnisse
Genreeffekte treten nicht auf; allerdings zeigt sich eine höhere Werbeerinnerung bei Einstufung des Spots als passend zum Programm.

Mehr dazu
Präsentationscharts
www.ip-deutschland.de