TV-Werbung und Nebenbeschäftigungen

Jahr
1993

Auftraggeber
IPA-plus und Kraft Jacobs Suchard

Grundgesamtheit
Erwachsene 14-49 Jahre in Westdeutschland
 
Stichprobe/Auswahl
Zufallsauswahl von 1.014 Personen
 
Erhebungsart
Telefonbefragung direkt nach der TV-Nutzung
 
Feldzeit
September – Oktober 1993
 
Institut
Media Markt Analysen, Frankfurt

Fragestellung
Wie wirken sich Nebentätigkeiten auf die Werbeerinnerung aus?

Vorgehensweise
Erhoben wird die gestützte Werbeerinnerung von 10 Nahrungsmittelspots; befragt wird in Halbstundenschritten ab 12 Uhr, Zeitabschnitte und Wochentage sind gleichmäßig verteilt.

Ergebnisse
Nur 16% der Befragten nutzen TV exklusiv, 84% üben Nebentätigkeiten aus.

Die Art der Nebentätigkeit variiert über den Tag hinweg.

Nebentätigkeiten finden bei allen Sendern statt, ohne Unterschied zwischen Programm und Werbung.

Befragte ohne Nebentätigkeit zeigen eine unterdurchschnittliche (!) Werbeerinnerung; die meisten Nebentätigkeiten führen sogar zu einer höheren Werbeerinnerung. Ausnahme:"Berufsarbeit" mindert die Werbeerinnerung, da hier eine hohe Konzentration erforderlich ist.

Entscheidend sind nicht die Nebentätigkeiten, sondern die "ausübenden Personen":
Aktive Zuschauer erinnern trotz Nebentätigkeit mehr, passive Zuschauer erinnern selbst bei exklusiver TV-Nutzung weniger Werbung.

Mehr dazu
Gedruckter Berichtsband (nicht mehr im Versand erhältlich)
Artikel in TELE IMAGES 2/94 (Kopie erhältlich)
www.ip-deutschland.de