Research: Meilensteine der TV-Forschung: Grundlagenstudien: Pionierzeit der TV-Forschung (1963-1983):
Massenkommunikation
Jahr
1964, seitdem sieben Mal - in jeweils angepasster Form - wiederholt worden (letzte Welle = 2005)
Auftraggeber
zunächst ARD, später ARD und ZDF
Stichprobe/Auswahl
Zufallsauswahl von insg. ~6.000 Personen (15+, später 14+)
Erhebungsart
Standardisierter Fragebogen
Feldzeit
Herbst/Winter '64/'65
Institut
Divo/Infratest
Vorgehensweise
3-stufige Erhebung (später dann einstufig)
1.) Stichtagmethode zur Ermittlung der Reichweiten der Medien
2.) Messung von Einstellungen und Erwartungen gegenüber den Massenmedien
3.) Copytest
Ergebnisse
Kein Verdrängungswettbewerb unter den Medien, vielmehr komplementäre Nutzung. Im Studienvergleich (64, 74) signifikante Veränderungen in der TV-Mediennutzung: dort größter Anstieg
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