Zum Auftakt stellte Marketingberater und Buchautor Dr. Werner Fuchs dar, warum unser Gehirn Geschichten liebt und Fernsehen das Medium schlechthin für wirksames Storytelling ist. Neuropsychologe Dr. Christian Scheier belegte unter dem Schlagwort "Framing", wie starke Sender und Programme auf darin beworbene Marken abstrahlen können.
Die ungebrochene Allmacht des Fernsehens im Alltag der Verbraucher unterstrich Hartmut Scheffler (TNS Emnid) mit einer großen repräsentativen Erhebung direkt aus Deutschlands Wohnzimmern. Fernsehen als wirksames Response-Medium stand im Mittelpunkt einer aktuellen Intermedia-Studie, die Mediacom Großbritannien im Auftrag der Gattungsorganisation Thinkbox erstellt hat. Als Referentin konnte deren Chefin Tess Alps gewonnen werden.
Eine weitere exklusive Studie zu der Frage, wie Fernsehwerbung Marken langfristig zum Erfolg führt, haben die Veranstalter des TV-Wirkungstages gemeinsam bei der GfK in Auftrag gegeben. Abschließend hat AGF-Vorstandsvorsitzender Florian Ruckert über die Zukunft des Fernsehens und die dafür nötige Nutzungsmessung gesprochen.
An den Vortragsteil im Plenum schlossen sich 2010 erstmals mehrere parallele „Working Sessions“ an. Hier wurden zielgruppengerecht sowohl Vortragsthemen des Tages vertieft und diskutiert als auch weitere Wirkungsthemen geboten.
Wie in den Vorjahren fand der TV-Wirkungstag tagsüber im CongressCenter der Messe Frankfurt statt. Die Abendveranstaltung wechselte 2010 in das Westhafen Pier, wo die Teilnehmer den Tag in futuristischer Atmosphäre direkt am Main ausklingen lassen konnten.
Die Veranstalter begrüßten über 1.000 Fachbesucher.
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