Marketingexperte und Buchautor Dr. Werner Fuchs zeigt, warum Geschichten aus neurowissenschaftlicher Sicht so wichtig sind: Gut erzählte Stories werden gemeinsam mit der Werbebotschaft leichter im Gehirn gespeichert. Fuchs erklärt, worauf es bei einer Geschichte wirklich ankommt und gibt Werkzeuge an die Hand, mit denen der Kampf um das knappe Gut Aufmerksamkeit gewonnen werden kann.

Ergebnis: Wer eine gute Geschichte erzählt, kann seine Marke besonders erfolgreich im Gedächtnis der Konsumenten verankern.

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Ordnungsmuster einer Geschichte

Der Neuro- und Werbeforscher Dr. Christian Scheier (decode Marketingberatung) präsentiert den neuropsychologischen Ansatz des "Framing": Der Mensch nimmt alle Informationen stets kontextbezogen auf. Auch TV-Sender fungieren als Marken, die ein Belohnungsversprechen bieten und damit einen spezifischen Kontext schaffen. Dieser wirkt sich messbar auf die Wahrnehmung von darin beworbenen Produktmarken aus.

Ergebnis: Der Kontext starker Sender und Umfelder kann einer beworbenen Marke zusätzliche Wirkung verschaffen.

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W&V Media Interview mit Dr. Christian Scheier

Hartmut Scheffler (TNS Emnid) präsentiert exklusiv die ersten Ergebnisse und Bilder einer repräsentativen IP-Studie, die in deutschen Wohnzimmern die Bedeutung des Fernsehens im Alltag der Menschen kartografiert hat. Hierfür wurden die Ausstattung von über 1.000 deutschen TV-Haushalten detailliert erfasst und die Bewohner ausführlich zu ihren Nutzungsgewohnheiten befragt.

Ergebnis: Fernsehen ist das unangefochtene Leitmedium der Deutschen, mit der höchsten Alltagsdurchdringung und -bedeutung. 

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Im Rahmen ihres Vortrags beleuchtet Tess Alps, Chefin der britischen Gattungsinitiative Thinkbox, Ergebnisse einer umfassenden Intermedia-Studie, die von Mediacom in Großbritannien in Auftrag gegeben wurde. Im Mittelpunkt der Untersuchung steht Fernsehen als wirksames und oft unterschätztes Response-Medium.

Ergebnis: TV lockt die Zuschauer ins Web und hat starken Einfluss auf den unmittelbar online erfolgenden Response.

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Eine breit angelegte Grundlagenstudie der Marktforscher der GfK im Auftrag der TV-Wirkungstag-Veranstalter nimmt erstmalig die langfristigen Wirkungsmechanismen von Fernsehwerbung unter die Lupe. Durch die Zusammenführung von Kampagnen- und Konsumdaten wird nicht nur gezeigt, dass TV-Spots den Markterfolg von Marken nachhaltig beeinflussen. Auch die spezielle Wirkungsmechanik von Fernsehkampagnen, vor allem im Vergleich zu Promotion-Aktionen, wird aufgeschlüsselt.

Ergebnis: Mehr TV bringt länger mehr.

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Fernsehen immer und überall, auf allen Bildschirmen: AGF-Vorstandsvorsitzender Florian Ruckert geht in seinem Ausblick der Frage nach, wie die Definition, Messung und Nutzung von Fernsehen morgen aussieht - und was das für die Werbung und die Werbungtreibenden heißt.

Ergebnis: Fernsehen ist das, was wir messen - und künftig noch viel präsenter als nur über das Hauptgerät im Wohnzimmer.

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