wirkstoff.tv: Case-Studies
Fazit:
Die Sonderwerbeformen Cut In und Gewinnspiel erweisen sich als ideale, höchst wirksame Kombination.
Die Sonderwerbeformen Cut In und Gewinnspiel erweisen sich als ideale, höchst wirksame Kombination.
| Kampagnenziel: | Bekanntheit aufbauen, Image verbessern, Absatzsteigerung |
| Budget: | unter 500 Tsd. € |
| Zielgruppe: | Erw. 14-49 Jahre |
| Branche: | Handel |
| Werbeform: | Sonderwerbeformen |
Kampagnenziel:
Das Einrichtungshaus Ikea belegte im Rahmen des Sat.1 Frühstücksfernsehen verschiedene Sonderwerbeformen, um seine Produkte optimal in Szene zu setzen. Eine Studie sollte zeigen, ob das gelungen ist.
Strategie:
Im Sat.1 Frühstücksfernsehen wurden aufmerksamkeitsstarke Cut Ins geschaltet, die bute Sofas zeigten. Parallel dazu wurden im Rahmen eines Gewinnspiels Einkaufsgutscheine verlost. Die Maßnahmen wurden sowohl einzeln als auch gemeinsam eingesetzt, sodass eine saubere Differenzierung der Effekte möglich ist.
Methodik:
- Methode: Feldexperiment (3 Varianten) mit Inhouse-Onlinebefragung per Set-Top-Box am TV-Bildschirm anhand eines strukturierten FragebogensStichprobe:
- Zielgruppe: Haushaltsführende Personen bzw. Erwachsene zwischen 20 und 49 Jahren, die sich am jeweiligen Tag zwischen 7:00 und 7:30 das Sat.1 Frühstücksfernsehen angesehen haben
- Auswahlverfahren: Zufallsauswahl im Rahmen des forsa.omninet-Panels
- Stichprobe: V1: n=226, V2: n=194, V3: n=184
- Erhebungszeitraum: V1: 06.05.2008, V2:07.05.2008, V3: 08.05.2008
- Durchführung: forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH
Ergebnisse:
Cut In: Kreative Werbeform mit hoher Wirkung
Das Cut In wird als Werbung erkannt und ist sehr aufmerksamkeitsstark. Die ungestützte Erinnerung liegt bereits bei alleinigem Einsatz bei 11 Prozent, in Kombination mit dem Gewinnspiel steigt der Wert auf 26 Prozent. Das Cut In wird als kreative Werbeform gesehen, die nicht besonders störend ist.
Gewinnspiel: Marke in den Mittelpunkt
Das Gewinnspiel wird nicht so sehr als Werbung gesehen und rückt dafür stärker die Marke in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Auch hier sind die Wirkungswerte in der Kombinationsvariante höher.
Kombination: Synergie durch Arbeitsteilung
Die beiden Werbeformen ergänzen sich ideal. Das Cut In transportiert effektiv die Werbebotschaft und wird dabei von der Inszenierung der Marke im Gewinnspiel noch unterstützt.
Das Cut In wird als Werbung erkannt und ist sehr aufmerksamkeitsstark. Die ungestützte Erinnerung liegt bereits bei alleinigem Einsatz bei 11 Prozent, in Kombination mit dem Gewinnspiel steigt der Wert auf 26 Prozent. Das Cut In wird als kreative Werbeform gesehen, die nicht besonders störend ist.
Gewinnspiel: Marke in den Mittelpunkt
Das Gewinnspiel wird nicht so sehr als Werbung gesehen und rückt dafür stärker die Marke in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Auch hier sind die Wirkungswerte in der Kombinationsvariante höher.
Kombination: Synergie durch Arbeitsteilung
Die beiden Werbeformen ergänzen sich ideal. Das Cut In transportiert effektiv die Werbebotschaft und wird dabei von der Inszenierung der Marke im Gewinnspiel noch unterstützt.