wirkstoff.tv: Case-Studies
Fazit:
Hohe Kaufbereitschaft: Je häufiger das Event-Format gesehen wurde, umso mehr macht das Sponsoring Lust, ein Sony Ericsson-Handy zu kaufen.
Hohe Kaufbereitschaft: Je häufiger das Event-Format gesehen wurde, umso mehr macht das Sponsoring Lust, ein Sony Ericsson-Handy zu kaufen.
| Kampagnenziel: | Bekanntheit aufbauen, Image verbessern, Absatzsteigerung |
| Budget: | 1-3 Mio. € |
| Zielgruppe: | Erw. 14-49 Jahre |
| Branche: | Telekommunikation |
| Werbeform: | Sponsoring |
Kampagnenziel:
Ziel der Kampagne ist es Neukunden zu generieren, die Markenbekanntheit zu erhöhen, das Image zu profilieren und die Marktführerschaft weiter auszubauen.
Strategie:
Sponsoring eines Event-Formats zur Einführung der Sony Ericsson-Marke w330i, um die Aufmerksamkeit für das neue Walkman-Handy zu erhöhen und das Image zu schärfen.
Methodik:
- Grundgesamtheit: Erwachsene 14-49 Jahre
- Befragungsart: Repräsentative Online-In Home Befragung mit forsa.omninet
- Stichprobenumfang: 1. Welle: n = 1.007 / 2. Welle: n = 1.003
- Erhebungszeitraum: 1. Welle: 3.- 12. Dezember 2007 / 2. Welle: 18.- 25. Mai 2008
- Institut: IP Deutschland, Mediaforschung
Ergebnisse:
Sponsoring-Bekanntheit steigt: Sowohl ungestützt als auch gestützt nimmt die Sony Ericsson-Sponsoren-Erinnerung zu. Nach Ende der Staffel ist das Sponsoring ungestützt bei jedem Vierten Top of Mind, gestützt ist es ca. 40 Prozent der deutschen Bevölkerung bekannt.
Die Erinnerung an das Sponsoring nimmt dabei zu, je häufiger man die Sendung gesehen hat.Kontinuität zahlt sich aus: Sowohl bei der ungestützten als auch bei der gestützten Sponsoren-Erinnerung erzielt Sony Ericsson höhere Werte als in der Staffel davor.
Das Sponsoring aus Staffel IV zeigt nachhaltige Depot-Wirkung und erhöht somit die Awareness in Bezug auf das Programm-Sponsoring von Sony Ericsson.
Hohe Kaufbereitschaft: Je häufiger das Event-Format gesehen wurde und damit auch in Kontakt mit dem Sponsoring gekommen ist, umso mehr macht das Sponsoring Lust, ein Sony Ericsson-Handy zu kaufen.
Die Erinnerung an das Sponsoring nimmt dabei zu, je häufiger man die Sendung gesehen hat.Kontinuität zahlt sich aus: Sowohl bei der ungestützten als auch bei der gestützten Sponsoren-Erinnerung erzielt Sony Ericsson höhere Werte als in der Staffel davor.
Das Sponsoring aus Staffel IV zeigt nachhaltige Depot-Wirkung und erhöht somit die Awareness in Bezug auf das Programm-Sponsoring von Sony Ericsson.
Hohe Kaufbereitschaft: Je häufiger das Event-Format gesehen wurde und damit auch in Kontakt mit dem Sponsoring gekommen ist, umso mehr macht das Sponsoring Lust, ein Sony Ericsson-Handy zu kaufen.