wirkstoff.tv: Case-Studies
Fazit:
Wie schon im Jahr zuvor hat Sony Ericsson erneut auf die Kooperation mit einem Erfolgsformat gesetzt - und war damit selbst erfolgreich.
Wie schon im Jahr zuvor hat Sony Ericsson erneut auf die Kooperation mit einem Erfolgsformat gesetzt - und war damit selbst erfolgreich.
| Kampagnenziel: | Produkt-Neueinführung, Absatzsteigerung |
| Budget: | 1-3 Mio. € |
| Zielgruppe: | Frauen |
| Branche: | Telekommunikation |
| Werbeform: | Sonderwerbeformen |
Kampagnenziel:
Mit der Kampagne sollte die Position von Sony Ericsson im hart umkämpften Handymarkt gestärkt und das neue Cybershot Handy eingeführt werden.
Strategie:
Sony Ericsson positioniert sich als Sponsor des Erfolgsformats Germany's next Topmodel in glamurösem Umfeld und trifft dort genau die richtige Zielgruppe.
Methodik:
- Methode: Computergestützte Telefoninterviews (CATI) anhand eines strukturierten Fragebogens
- Grundgesamtheit: Deutschsprachige Frauen zwischen 14 und 49 Jahren in Deutschland
- Auswahlverfahren: Systematische Zufallsauswahl
- Stichprobe: Nullmessung n=500; Endmessung n=753
- Erhebungszeitraum: Nullmessung 15.01.-20.01.09; Endmessung 22.05.-29.05.09
- Institut: forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH
Ergebnisse:
Bekanntheit:
Die Bekanntheit von Sony Ericsson liegt durch die hohen Investitionen im Vorjahr bereits auf hohem Niveau. Bei den Seherinnen der Sendung ist sie mit fast 50 Prozent besonders hoch.
Werbeerinnerung: Auch hier zeigen sich bei den Germany‘s next Topmodel-Fans besonders hohe Werte. Gestützt kennt jede zweite Heavy Userin das Sponsoring.
Fitting: 67 bewerten die Partnerschaft von Sendung und Sony Ericsson positiv, 43 Prozent vergeben sogar die Note 1 oder 2 – ein Bestwert für ein modefremdes Produkt.
Fazit: Die Resultate zeigen, dass Sony Ericsson und die Topmodels bestens harmonieren. Das Sponsoring war bei den Seherinnen der Sendung höchst wirksam und kam zudem gut an.
Werbeerinnerung: Auch hier zeigen sich bei den Germany‘s next Topmodel-Fans besonders hohe Werte. Gestützt kennt jede zweite Heavy Userin das Sponsoring.
Fitting: 67 bewerten die Partnerschaft von Sendung und Sony Ericsson positiv, 43 Prozent vergeben sogar die Note 1 oder 2 – ein Bestwert für ein modefremdes Produkt.
Fazit: Die Resultate zeigen, dass Sony Ericsson und die Topmodels bestens harmonieren. Das Sponsoring war bei den Seherinnen der Sendung höchst wirksam und kam zudem gut an.