wirkstoff.tv: Case-Studies
Fazit:
Auch mit kleinem Budget lassen sich im TV nachweisbare Effekte erzielen.
Auch mit kleinem Budget lassen sich im TV nachweisbare Effekte erzielen.
| Kampagnenziel: | Bekanntheit aufbauen, Response generieren |
| Budget: | unter 500 Tsd. € |
| Zielgruppe: | Premium-Zielgruppen, Erw. 14-49 Jahre |
| Branche: | Touristik |
| Werbeform: | Klassischer Spot |
Kampagnenziel:
Ziel der CIVD-Kampagne war es, die Bekanntheit und die Sympathie von Caravaning als Urlaubsform zu steigern. Darüber hinaus wurde am Ende des Spots auf die Internetadresse des Verbandes verwiesen.
Strategie:
Der Caravaning Industrie Verband Deutschland (CIVD) platzierte in verschiedenen VOX-Formaten rund um die Themen Reisen und Automobile eine klassische TV-Kampagne. Dieser erste TV-Einsatz mit kleinem Budget sollte Aufschluss darüber geben, wie gut Fernsehen geeignet ist, den in der Gesamtbevölkerung bisher wenig bekannten Verband zu bewerben.
Methodik:
- Grundgesamtheit: Erwachsene 30-65 Jahre mit einem Haushaltsnetto- einkommen von 2.500 € und mehr
- Erhebungsmethode: Computergestützte Telefoninterviews (CATI)
- Auswahlverfahren: Systematische Zufallsauswahl
- Stichprobenumfang: n = 1.000
- Erhebungszeitraum: 15. Februar bis 03. März 2008
- Institut: forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH
Ergebnisse:
Die Kampagnenauswertung zeigte, dass mit der CIVD-Kampagne etwa jeder Fünfte (20 %) in der Zielgruppe mindestens einmal erreicht wurde.
Werbeerinnerung:
Insgesamt können sich 4 % aller Befragten in der Telefonbefragung an den Spot erinnern (die Abfrage erfolgte halbgestützt, d.h. mittels einer kurzen Beschreibung des Spotinhaltes).
Werbeerinnerung nach Kontaktchancen:
Seher mit einer höheren Chance, von der CIVD-Kampagne erreicht worden zu sein, können sich deutlich besser an den Spot erinnern. Hierbei zeigt sich ein deutlicher Zusammenhang: je höher die Nutzung der abgefragten Formate (auf Basis der Befragung), desto höher die Werbeerinnerung! So können sich unter den Befragten, die von mindestens einem der abgefragten Formate jede oder fast jede Folge gesehen haben, immerhin knapp 11 % an den Caravaning-Spot erinnern.