wirkstoff.tv: Case-Studies
Fazit:
| Kampagnenziel: | Bekanntheit aufbauen, Image verbessern, Absatzsteigerung |
| Budget: | 1-3 Mio. € |
| Zielgruppe: | Erw. 14-49 Jahre |
| Branche: | Kosmetik & Körperpflege |
| Werbeform: | Sonderwerbeformen |
Kampagnenziel:
Ziel der Kampagne ist es, für die Markenbekanntheit zu erhöhen, das Image von zu profilieren und die Marktführerschaft weiter auszubauen.
Strategie:
Sponsoring eines Event-Formats zur Bekanntheitssteigerung von Fructis-Produkten.
Methodik:
- Grundgesamtheit: 14-49 Jahre
- Befragungsart: Repräsentative Online-In Home Befragung mit forsa.omninet
- Auswahlverfahren: Rotierende Zufallsauswahl
- Stichprobenumfang: 1. Welle: n = 1001; 2. Welle: n = 1004
- Erhebungszeitraum: 1. Welle: 1. Dezember – 4. Dezember 2008; 2. Welle: 10. Mai – 13. Mai 2009
- Institut: Forsa
Ergebnisse:
„DSDS“ bringt Fructis von Garnier Top-Awareness-Werte: Die Werbeerinnerung ist nach der Kampagne ungestützt bei „DSDS“-Sehern um 300 Prozent höher als bei Nicht-Sehern, gestützt stieg sie um 72 Prozent an.
Marken-Bekanntheit nimmt zu: Auch die Markenbekanntheit für Fructis profitiert deutlich und ist unter den „DSDS“-Sehern höher als bei Nicht-Sehern.
Werbewirkung steigt mit Kontakt-Intensität: Mit ansteigender Kontakt-Intensität nimmt auch die Werbeerinnerung an Fructis von Garnier zu. Vor allem bei Heavy-Usern von „DSDS“ ist die Werbung „Top of Mind“.
Werbeauftritt gefällt und weckt die Kauflust: Details des Werbeauftritts, wie etwa die Key-Visuals, werden gut erinnert. Insgesamt findet die Kampagne bei der Hälfte der Befragten Anklang und regt ein Drittel der Befragten zum Kauf an.