wirkstoff.tv: Case-Studies TV
Fazit:
Mit einer großen Portion Humor gelingt es John Deere sein gutes Image auch auf das Rasenmähersegment zu übertragen.
Mit einer großen Portion Humor gelingt es John Deere sein gutes Image auch auf das Rasenmähersegment zu übertragen.
| Kampagnenziel: | Bekanntheit aufbauen |
| Budget: | unter 500 Tsd. € |
| Zielgruppe: | Männer, Erw. 14-49 Jahre |
| Branche: | Gebrauchsgüter |
| Werbeform: | Klassischer Spot |
Kampagnenziel:
Die Kompetenz von John Deere im Marktsegment Gartenpflege zu kommunizieren ist das Ziel, der im Frühjahr geschalteten klassischen Spots auf n-tv.
Strategie:
Der Rasenmäher Hersteller setzt dabei auf viel Humor, so pflügen Großmaschinen durch den Reihenhausvorgarten. Zum Einsatz kamen zwei verschiedene Motive. Sechs Wochen lang konnten sich die n-tv Zuschauer davon überzeugen, dass John Deere neben großen Männerspielzeugen auch „vernünftige“ Lösungen für den Garten bietet.
Methodik:
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Grundgesamtheit: n-tv Zuschauer mindestens einmal im Monat
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Befragungsart: Online-Befragung im Rahmen der n-tv Expertenbefragung
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Auswahlverfahren: Via E-Mail mit Link zum Online-Fragebogen
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Stichprobenumfang: Welle 1 -742 n-tv Zuschauer / Welle 2 -605 n-tv-Zuschauer
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Einladung: Via E-Mail mit Link zum Online-Fragebogen
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Erhebungszeitraum: 1. Welle: 27.02. - 15.03.2009 / 2. Welle: 24.04. - 10.05.2009
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Institut: Werbestolz, Köln
Ergebnisse:
Die Werbeerinnerung für John Deere verdoppelt sich. Dabei weist das Mannheimer Unternehmen die höchste Steigerung in Vergleich zu den Mitbewerbern auf. Jeder vierte Befragte kann sich an die Motive der Kampagne erinnern, die damit eine gute Durchsetzungsstärke im saisonalen Markt beweist.
Der Vergleichwert der Heavy Seher mit höherer Kontaktchance verdeutlicht das Potenzial der Kampagne: Eine höherer Kontaktdosis steigert die Erinnerung auf über 30%. Dabei kann sich das Unternehmen über überaus positive Bewertungen freuen. 87% der Befragten beurteilen die Motive mit sehr gut oder gut. Insbesondere die humorvolle Gestaltung kommt sehr gut an: „ Spritzig, witzig –einfach genial!“ urteilt z.B. ein Proband.
Die Kampagne wirkt positiv auf Bekanntheit und Image. Als Marke steht John Deere an dritter Stelle und konnte seine Bekanntheit – zusammen mit den Wettbewerbern – zum Saisonstart klar steigern. Auch das Markenimage von John Deere profitiert deutlich.
Fazit: Mit einer großen Portion Humor gelingt es John Deere sein gutes Image auch auf das Rasenmähersegment zu übertragen. In kurzer Zeit werden so die Kommunikationsziele zu erreicht und die n-tv Seher vom Rasenmäher Angebot zu überzeugt.
Der Vergleichwert der Heavy Seher mit höherer Kontaktchance verdeutlicht das Potenzial der Kampagne: Eine höherer Kontaktdosis steigert die Erinnerung auf über 30%. Dabei kann sich das Unternehmen über überaus positive Bewertungen freuen. 87% der Befragten beurteilen die Motive mit sehr gut oder gut. Insbesondere die humorvolle Gestaltung kommt sehr gut an: „ Spritzig, witzig –einfach genial!“ urteilt z.B. ein Proband.
Die Kampagne wirkt positiv auf Bekanntheit und Image. Als Marke steht John Deere an dritter Stelle und konnte seine Bekanntheit – zusammen mit den Wettbewerbern – zum Saisonstart klar steigern. Auch das Markenimage von John Deere profitiert deutlich.
Fazit: Mit einer großen Portion Humor gelingt es John Deere sein gutes Image auch auf das Rasenmähersegment zu übertragen. In kurzer Zeit werden so die Kommunikationsziele zu erreicht und die n-tv Seher vom Rasenmäher Angebot zu überzeugt.