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ING-DiBa (Direktbank / 2011)

Fazit:
Malte Hildebrandt, Geschäftsführer Marketing SevenOne Media: "Der Sponsor ING-DiBa konnte von der positiven Resonanz auf den Thementag profitieren und seine gesellschaftlichen und sozialen Imagewerte verbessern."

Kampagnenziel:	Bekanntheit aufbauen, Image verbessern
Budget:	unter 500 Tsd. €
Zielgruppe:	Erw. 14-49 Jahre
Branche:	Finanzdienstleistung
Werbeform:	Sonderwerbeformen

Kampagnenziel:

Die ING-DiBa, ein Finanzdienstleister mit langjähriger Werbepräsenz, wollte Awareness generieren und gleichzeitig das Image schärfen.

Strategie:

Mit dem Aktionstag "Tolerance Day" hat ProSieben das Thema Toleranz aufgegriffen und erstmals zum Motto eines gesamten Fernsehtages gemacht. ING-DiBa wollte als Sponsor vom positiven Image der Aktion profitieren und selbst das Thema Toleranz besetzen.

Methodik:

Grundgesamtheit:

Testgruppe: Deutschsprachige Personen zwischen 20 und 49 Jahren, die mindestens eine Sendung auf ProSieben am 8. April 2011 zwischen 17.00 und 23.00 Uhr gesehen haben

Kontrollgruppe: Deutschsprachige Personen zwischen 20 und 49 Jahren, die keine der o.g. Sendung gesehen haben
Stichprobe:

Testgruppe: n=280
Methode: Inhouse-Onlinebefragung am PC oder per Set-Top-Box am TV-Bildschirm anhand eines strukturierten Fragebogens
Auswahlverfahren: Zufallsauswahl im Rahmen des forsa omninet-Panel

Institut: forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen

Ergebnisse:

Tolle Aktion: Der Tolerance Day kassiert von den Zuschauern Bestnoten.

Hohe Awareness: Die ING-DiBa wird als Sponsor des Aktionstages wahrgenommen und erzielt Top-Werte bei der Werbeerinnerung.

Image-Push: Bei den Sehern des Tolerance Day ist eine deutliche Bewerung im Markenprofil der ING-DiBa zu erkennen. Besonders gesellschaftliches Enegagement konnte durch die Kooperation vermittelt werden - ein klarer Erfolg des Sponsorings.