wirkstoff.tv: Case-Studies
Fazit:
Mit der aufmerksamkeitsstarken Präsenz im "GZSZ-Brunch"im Fernsehen und auf der Website GZSZ.de hat sich die Marke Langnese fest in der jungen Zielgruppe verankert. Im Zusammenspiel von TV und Internet erreichen die Imagedimensionen der Marke Traumwerte!
Mit der aufmerksamkeitsstarken Präsenz im "GZSZ-Brunch"im Fernsehen und auf der Website GZSZ.de hat sich die Marke Langnese fest in der jungen Zielgruppe verankert. Im Zusammenspiel von TV und Internet erreichen die Imagedimensionen der Marke Traumwerte!
| Kampagnenziel: | Absatzsteigerung |
| Budget: | 500 Tsd. - 1 Mio. € |
| Zielgruppe: | Erw. 14-29 Jahre |
| Branche: | Schnelldreher |
| Werbeform: | Crossmedia |
Kampagnenziel:
Das Produkt "Eiscreme" crossmedial erlebbar und fest in der jungen Zielgruppe zu verankern.
Strategie:
Umfassendes Sponsoring-Konzept zu einem zielgruppenaffinen Format ("GZSZ-Brunch", RTL) mit TV und Internet. Eingebettet darin ein Gewinnspiel.
Methodik:
- CAWI (Computer Aided Web Interview), seitenrepräsentative Ergebnisse
- Rotierende Zufallsauswahl: 13.000 Popup-Fragebögen
- Rogator-Technik: Popup-Fragebogen (mit Frequency Cap 1 / 24h) (keine Mehrfachbefragung, keine Selbstselektion)
- n=2.508 Befragte
- Feldzeit: 28.05. - 07.06. 2004
Ergebnisse:
Das Gewinnspiel-Sponsoring hat eindeutig für die Awareness und das Image von Langnese gearbeitet.
Mehr als jeder sechste "heavy gzsz.de-User/heavy GZSZ-Brunch Seher" nannte Langnese spontan als Sponsor des GZSZ-Brunch.
Das Image von Langnese wird am besten bewertet in der Gruppe mit den meisten crossmedialen Kontakten. Heavy-Nutzer beider Medien bewerten die Eigenschaften "cool" (+13%), "steht für gute Laune" (+10%) und "trendy" (+9%) deutlich besser als Personen mit geringeren Crossmedia Kontakten.
Das Gewinnspiel besitzt für die GZSZ-Brunch Seher eine hohe Attraktivität. 88% würden gerne im Langnese Summer Club Urlaub machen.
Mehr als jeder sechste "heavy gzsz.de-User/heavy GZSZ-Brunch Seher" nannte Langnese spontan als Sponsor des GZSZ-Brunch.
Das Image von Langnese wird am besten bewertet in der Gruppe mit den meisten crossmedialen Kontakten. Heavy-Nutzer beider Medien bewerten die Eigenschaften "cool" (+13%), "steht für gute Laune" (+10%) und "trendy" (+9%) deutlich besser als Personen mit geringeren Crossmedia Kontakten.
Das Gewinnspiel besitzt für die GZSZ-Brunch Seher eine hohe Attraktivität. 88% würden gerne im Langnese Summer Club Urlaub machen.