wirkstoff.tv: Case-Studies TV
Fazit:
Durch die Kampagne steigt die Werbeerinnerung sowie die Markenbekanntheit von KIA an. Zudem zahlt die Kampagne auf das Marken-Image ein: KIA wird durch das Brand Partnership als zeitgemäßer, sympathischer und vor allem unter Design-Aspekten als ansprechender erlebt, die Modell-Palette wird als dynamischer, innovativer und vielfältiger eingestuft.
Durch die Kampagne steigt die Werbeerinnerung sowie die Markenbekanntheit von KIA an. Zudem zahlt die Kampagne auf das Marken-Image ein: KIA wird durch das Brand Partnership als zeitgemäßer, sympathischer und vor allem unter Design-Aspekten als ansprechender erlebt, die Modell-Palette wird als dynamischer, innovativer und vielfältiger eingestuft.
| Kampagnenziel: | Bekanntheit aufbauen, Image verbessern |
| Budget: | 1-3 Mio. € |
| Zielgruppe: | Erw. 14-49 Jahre |
| Branche: | Auto |
| Werbeform: | Sponsoring, Sonderwerbeformen, Crossmedia |
Kampagnenziel:
Ziel der neuen TV-Kampagne war es, die Bekanntheit der Marke KIA zu steigern und die Marke stärker emotional aufzuladen.
Strategie:
KIA Motors setzte für sein neues Modell KIA Sportage auf eine Brand Partnership-Kampagne. Dazu wurden 7-sekündige Teaser-Spots mit den „Alarm für Cobra 11“-Schauspielern Tom Beck und Erdogan Atalay auf RTL ausgestrahlt. Diese wiesen auf eine Promostory hin, die innerhalb von „Alarm für Cobra 11“ präsentiert wurde. Abgerundet wurde die Kampagne durch ein Sponsoring im Umfeld von „Alarm für Cobra 11“ und eine Online-Verlängerung auf RTL.de und RTLNOW sowie ein Gewinnspiel Mitte September und weitere TV-Spots.
Methodik:
- Grundgesamtheit: Erwachsene zwischen 14 und 49 Jahren
- Befragungsart: Computergestützte Telefoninterviews anhand eines strukturierten Fragebogens
- Auswahlverfahren: Systematische Zufallsauswahl
- Stichprobenumfang: 1. Welle: n=805; 2. Welle: n=812
- Erhebungszeitraum: 1. Welle: 12. - 15. Juli 2010; 2. Welle: 15. – 22. Oktober 2010
- Institut: Forsa
Ergebnisse:
- Brand Partnership-Kampagne trifft auf hohe Akzeptanz: Den Zuschauern gefällt die Integration der beiden Hauptdarsteller von „Alarm für Cobra 11“ in die KIA-Werbung. Die Kampagne wird von der Mehrheit der Zuschauer als unique erlebt. Jeder zweite Befragte findet, dass sie zum Format und zur Marke KIA passt.
- „Alarm für Cobra 11“-Darsteller zahlen auf die Marke KIA ein: Nach Ende der Kampagne sind fast 80% der „Alarm für Cobra 11“-Seher davon überzeugt, dass die KIA-Werbung durch die bekannten Darsteller besonders ansprechend wirkt.
- Bekanntheit und Image profitieren: Die Erinnerungswerte der Marke KIA profitieren deutlich von der Kampagne. Sie zahlt auch intensiv auf das Marken-Image ein. Alle abgefragte Imageparamter sind bei „Alarm für Cobra 11“-Sehern mit Kampagnenkontakt deutlich höher