wirkstoff.tv: Case-Studies TV
Fazit:
Benita Struve, Leitung Markenmanagement und Werbung Deutsche Lufthansa AG: „Das 'Lufthansa-Reisefieber' ist eine schöne Kooperation mit einer sehr hohen Passung von Format und Sponsor. Die vernetzte Kampagne war für uns die ideale Plattform, um Lufthansa in einem themenaffinen Umfeld mit hoher Reichweite und einer relevanten Zielgruppe im Privatreisesegment zu platzieren.“
Benita Struve, Leitung Markenmanagement und Werbung Deutsche Lufthansa AG: „Das 'Lufthansa-Reisefieber' ist eine schöne Kooperation mit einer sehr hohen Passung von Format und Sponsor. Die vernetzte Kampagne war für uns die ideale Plattform, um Lufthansa in einem themenaffinen Umfeld mit hoher Reichweite und einer relevanten Zielgruppe im Privatreisesegment zu platzieren.“
| Kampagnenziel: | Bekanntheit aufbauen, Image verbessern |
| Budget: | unter 500 Tsd. € |
| Zielgruppe: | Erw. 14-49 Jahre |
| Branche: | Touristik |
| Werbeform: | Sonderwerbeformen |
Kampagnenziel:
Die Lufthansa, vor allem als Fluglinie für Geschäftsreisen bekannt, wollte sich stärker im Privatreise-Segment positionieren. Die Kompetenz als Fluggesellschaft für touristische Ziele sollte in das Bewusstsein der Privatreisenden gelangen.
Strategie:
Die Lufthansa war mit Sposoring und Program Splits rund um die Reiserubrik des SAT.1 Frühstücksfernsehen präsent und setzte damit auf die starke Wirkung eines guten Fittings.
Methodik:
-
Grundgesamtheit:
Testgruppe: Deutschsprachige Personen zwischen 19 und 49 Jahren, die mindestens zwei Mal pro Woche das SAT.1 Frühstücksfernsehen sehen und die Sendung am 21.10.2011 zwischen 8.00 und 8.45 Uhr und/oder zwischen 9.15 und 10.00 Uhr gesehen haben
Kontrollgruppe: Deutschsprachige Personen zwischen 19 und 49 Jahren, die mindestens 2mal pro Woche das Sat.1 Frühstücksfernsehen sehen und vor Start der Trailerankündigungen befragt wurden
-
Stichprobe: Testgruppe n=260; Kontrollgruppe n=102
-
Methode: Inhouse-Onlinebefragung am PC oder per Set-Top-Box am TV-Bildschirm anhand eines strukturierten Fragebogens
- Auswahlverfahren: Zufallsauswahl im Rahmen des forsa omninet-Panel
-
Zeitraum: Testgruppe 21.10.2011; Kontrollgruppe 1.9.2011 bis 4.9.2011
-
Institut: forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen
Ergebnisse:
- Hohe Awareness: Lufthansa landet nun im Fokus der Ferienflieger auf Platz 1. In Kombination der Werbeformen lässt sich die Awareness sogar deutlich steigern. Die beiden Werbeformen ergänzen sich demnach ideal und eignen sich bestens zur Markeninszenierung.
- Imageeffekte: Beim Image, das üblicherweise nur sehr träge reagiert, zeigen sich bei den Befragten, die die Kooperation wahrgenommen haben, über alle Eigenschaften hinwegnennenswerte Steigerungen: Vor allem die intendierte Positionierung von Lufthansa wird von ihnen besser wahrgenommen – hier gelingt ein Shiftvon rund 20 Prozentpunkten beim Statement „bietet günstige Flüge zu den Urlaubszielen in Europa".
- Top Fitting: Für die wirkungsvolle Kooperation kassiert Lufthansa zudem Bestnoten: Das Fitting zur Sendung wird extrem gut bewertet und die Sponsorelemente spiegeln die Welt von Lufthansa gut wider.