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Fazit:
Die langjährige Kooperation zwischen Suzuki und dem Erfolgsformat "Germany's next Topmodel" hat sich voll ausgezahlt.
Die langjährige Kooperation zwischen Suzuki und dem Erfolgsformat "Germany's next Topmodel" hat sich voll ausgezahlt.
| Kampagnenziel: | Produkt-Neueinführung, Bekanntheit aufbauen, Image verbessern, Absatzsteigerung |
| Budget: | 1-3 Mio. € |
| Zielgruppe: | Frauen |
| Branche: | Auto |
| Werbeform: | Sonderwerbeformen |
Kampagnenziel:
Die Suzuki-Modelle Alto und Swift sollen noch bekannter gemacht und mit positiven Imageattributen aufgeladen werden.
Strategie:
Bereits zum dritten Mal kooperiert Suzuki als Hauptsponsor mit "Germany's next Topmodel" und setzt damit auf Kontinuität und passgenaue Zielgruppenansprache in einem imagestarken Erfolgsformat.
Methodik:
- Grundgesamtheit: Frauen 14-49 Jahre in Deutschland
- Stichprobe: je Welle ca. n = 1.500
- Methode: Null- und Endmessung mit Telefoninterviews (CATI)
- Zeitraum: Nullmessung 19.1.-3.2.2011; Endmessung 10.6.-28.6.2011
- Auswahlverfahren: Systematische Zufallsauswahl
- Institut: forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen
Ergebnisse:
Hohe Awareness
- Das Engagement rund um "Germany's next Topmodel" brachte Suzuki vor allem für das Sponsor-Modell Swift und das Gewinnspiel-Modell Alto eine höhere Bekanntheit.
- Werbung für den Swift hat unter den Seherinnen mehr als die Hälfte gesehen. Und auch die anderen Modelle sind vor allem bei den "Germany's next Topmodel"-Fans präsent. Suzuki wird inzwischen als Top-Sponsor des Erfolgsformats wahrgenommen.
- Das Fitting zwischen Sendung und Marke ist sehr positiv. Rund die Hälfte der Seherinnen bewertet es mit sehr gut oder gut - für ein Produkt jenseits der Mode- und Beautywelt ein beachtliches Ergebnis. Außerdem profitiert auch das Image von Suzuki von der Kooperation.