wirkstoff.tv: Case-Studies TV
Fazit:
Timberland ist es als TV-Neukunden perfekt gelungen, gleichzeitig Bekanntheit aufzubauen und das Image zu schräfen.
Timberland ist es als TV-Neukunden perfekt gelungen, gleichzeitig Bekanntheit aufzubauen und das Image zu schräfen.
| Kampagnenziel: | Bekanntheit aufbauen, Image verbessern |
| Budget: | 500 Tsd. - 1 Mio. € |
| Zielgruppe: | Männer, Erw. 14-49 Jahre |
| Branche: | Gebrauchsgüter |
| Werbeform: | Klassischer Spot |
Kampagnenziel:
Ziel der Kampagne war es, die neue Kollektion vor allemd bei der männlichen, jungen Zielgruppe bekannt zu machen und zugleich die Outdoor-Marke Timberland emotional aufzuladen.
Strategie:
Timberland setzte dabei auf klassische Spots beim zielgruppenaffinen Sender ProSieben.
Methodik:
- Grundgesamtheit: Männer 18-34 Jahre in Deutschland
- Stichprobe: Nullmessung n=501; Endmessung n=752
- Methode: Null- und Endmessung mit Telefoninterviews (CATI) anhand eines strukturierten Fragebogens
- Zeitraum: Nullmessung 4. - 20.10.2011; Endmessung 14.-29.11.2011
- Auswahlverfahren: Systematische Zufallsauswahl
- Institut: forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen
Ergebnisse:
- Hohe Awareness: Die gestützte Markenbekanntheit von Timberland steigt im Kampagnenzeitraum um 17 Prozent.
- Werbeerinnerung: Auch die Werbeerinnerung steigt im Zuge der Kampagne deutlich an.
- Image: Sogar das Image verbessert sich in dem nur drei Wochen dauernden Kampagnenzeitraum. Besonders bemerkenswert ist die Image-Bewertung bei denjenigen, die sich an Werbung für Timberland erinnern können. Hier gelingt ein Shift von mehr als 20 Prozentpunkten bei Statements wie "authentisch" oder "nachhaltig". Außerdem steigt die Kaufbereitschaft für die Outdoormarke, auch hier mit besonders hohen Ausschlägen bei denen, die die Werbung gesehen haben.