wirkstoff.tv: Case-Studies
Fazit:
"Mithilfe der integrierten Kampagne setzte sich die Zeitschrift Glamour in Bezug auf Bekanntheit und Werbeerinnerung an die Spitze der Frauenzeitschriften. Die Verbindung von "Sex an the City"und Glamour wird als sehr passend und positiv empfunden."
"Mithilfe der integrierten Kampagne setzte sich die Zeitschrift Glamour in Bezug auf Bekanntheit und Werbeerinnerung an die Spitze der Frauenzeitschriften. Die Verbindung von "Sex an the City"und Glamour wird als sehr passend und positiv empfunden."
| Kampagnenziel: | Bekanntheit aufbauen, Image verbessern, Absatzsteigerung |
| Budget: | 1-3 Mio. € |
| Zielgruppe: | Frauen |
| Branche: | Medien |
| Werbeform: | Crossmedia |
Kampagnenziel:
Mit einer groß angelegten, integrierten TV-, Online-, Print-, Plakat- und Event-Kampagne soll die Bekanntheit der Zeitschrift Glamour erhöht, deren Image verbessert und der Absatz gesteigert werden.
Strategie:
TV: integriertes Konzept
Online: ProSieben.de: Online – Microsite, mit Gewinnspiel-Verlinkung, Klassische Online-Werbemittel, Newsletter, Redaktionelle Teaser, Glamour.de: Redaktionelles Special, mit Gewinnspiel; Verlinkung vom ProSieben.de Shop zum SATC Tour Special
Print + Plakat: Anzeigen und redaktionelle Beiträge in Glamour und Clubmagazin ProSiebe
Event: Promotionteams mit Stadtrundfahrt, 400 SATC-Partys, 27 "We love" gebrandete Minis
Methodik:
- Basis: 1793 Befragte Deutschsprachige Frauen, 14 - 39 Jahre
- CATI; Computergestützte Telefoninterviews anhand eines strukturierten Fragebogens
- Nullmessung: 16.– 19. September 2004 Zwischenmessung: 11.– 18. Oktober 2004 Hauptmessung:15.– 22. Dezember 2004
- Institut: forsa, Berlin UND
- Basis: 3283 Besucher von ProSieben.de und Glamour.de
- Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens; Zufallsauswahl über AdServer
- 10. September 2004 – 19. Dezember 2004
- SevenOne Media/ Eigene Erhebung
Ergebnisse:
Kampagne erzielt überragende Werbewirkung
Alle Parameter steigen in allen Zielgruppen signifikant
Glamour ist im Bewusstsein der Befragten sehr präsent
Vernetzung = Awareness-Turbo Der durch die Vernetzung erzeugte Mediadruck bringt Glamour in Bezug auf Bekanntheit und Werbeerinnerung an die Spitze der Frauenzeitschriften.
Bekanntheit des Gewinnspiels, des Hauptpreises, der Parties sowie die Gewinnspielteilnahme steigt vor allem durch crossmediale Kontakte: Crossmediale Kontakte erzeugen Aktivität!
Hervorragender Transfer zwischen Sex and the City und Glamour Glamour und Sex and the City werden sehr eng miteinander verflochten wahrgenommen. Glamour wird als Gewinnspielpartner wahrgenommen und positiv beurteilt. Emotionalisierung der Marke wurde erreicht und die Verbindung ist stimmig.
Special generiert Interesse an Glamour Special erzeugt Interesse und bietet Interaktionsmöglichkeiten, die auch genutzt werden.
Zentrale Kommunikationsziele erreicht Generierung von Interesse und Aufmerksamkeit für Glamour; Hohes, interaktives Involvement vorhanden.
Vernetzung = Awareness-Turbo Der durch die Vernetzung erzeugte Mediadruck bringt Glamour in Bezug auf Bekanntheit und Werbeerinnerung an die Spitze der Frauenzeitschriften.
Bekanntheit des Gewinnspiels, des Hauptpreises, der Parties sowie die Gewinnspielteilnahme steigt vor allem durch crossmediale Kontakte: Crossmediale Kontakte erzeugen Aktivität!
Hervorragender Transfer zwischen Sex and the City und Glamour Glamour und Sex and the City werden sehr eng miteinander verflochten wahrgenommen. Glamour wird als Gewinnspielpartner wahrgenommen und positiv beurteilt. Emotionalisierung der Marke wurde erreicht und die Verbindung ist stimmig.
Special generiert Interesse an Glamour Special erzeugt Interesse und bietet Interaktionsmöglichkeiten, die auch genutzt werden.
Zentrale Kommunikationsziele erreicht Generierung von Interesse und Aufmerksamkeit für Glamour; Hohes, interaktives Involvement vorhanden.