wirkstoff.tv: Case-Studies TV
Fazit:
Die Marke Strellson wird als „weltoffener“, „markanter“ und „ausdrucksstärker“ bewertet - dank n-tv.
Die Marke Strellson wird als „weltoffener“, „markanter“ und „ausdrucksstärker“ bewertet - dank n-tv.
| Kampagnenziel: | Bekanntheit aufbauen, Image verbessern |
| Budget: | unter 500 Tsd. € |
| Zielgruppe: | Premium-Zielgruppen, Männer |
| Branche: | Gebrauchsgüter |
| Werbeform: | Sonderwerbeformen, Klassischer Spot |
Kampagnenziel:
Mit der auf klassischen Spots und Sponsoring ausgelegten Werbekampagne soll die Markenbekanntheit von Strellson gesteigert und das Image verbessert werden.
Strategie:
TV-Präsenz mit klassischen Spots über den Tag verteilt und sponsern eines Livestyle Magazins bei n-tv.
Methodik:
- Basis: 1. Welle: 715 Männer; 2. Welle: 405 Männer
- Online-Befragung unter Nutzern des Angebots n-tv.de, Globalpark, rotierende Zufallsauswahl, seitenrepräsentativ
- Erhebungszeitraum:
1. Welle: 10.- 17. Oktober 2005 (Nullmessung)
2. Welle: 23.- 30. Januar 2006 (Hauptmessung) - Institut: IP Deutschland, Mediaforschung
Ergebnisse:
Werbeerinnerung und Sponsorawareness konnten im Wellenvergleich gesteigert werden, insbesondere in der Kernzielgruppe der Modebewussten
Strellson hat sowohl bei den Modebewussten, als auch bei „Trendsettern“ eine hohe Markenbekanntheit
Das Markenimage hat sich stark verändert: durch die Bilder der Kampagne wird Strellson als „weltoffener“, „markanter“ und „ausdrucksstärker“ bewertet
Insgesamt hat Strellson in den Kernzielgruppen ein sehr positives Image
Strellson hat sowohl bei den Modebewussten, als auch bei „Trendsettern“ eine hohe Markenbekanntheit
Das Markenimage hat sich stark verändert: durch die Bilder der Kampagne wird Strellson als „weltoffener“, „markanter“ und „ausdrucksstärker“ bewertet
Insgesamt hat Strellson in den Kernzielgruppen ein sehr positives Image