wirkstoff.tv: Case-Studies
Fazit:
Die Marke Bäumler wird als „individueller“, „hochwertiger“ und „moderner“ bewertet – dank n-tv.
Die Marke Bäumler wird als „individueller“, „hochwertiger“ und „moderner“ bewertet – dank n-tv.
| Kampagnenziel: | Bekanntheit aufbauen, Image verbessern |
| Budget: | unter 500 Tsd. € |
| Zielgruppe: | Premium-Zielgruppen, Männer |
| Branche: | Gebrauchsgüter |
| Werbeform: | Sonderwerbeformen |
Kampagnenziel:
Mit der auf Sonderwerbeformen ausgelegten Werbekampagne soll die Markenbekanntheit von Bäumler gesteigert und das Image gestärkt werden.
Strategie:
TV-Präsenz mit Sonderwerbeformen (News-Countdown, Premium Splitboard) über den Tag verteilt bei n-tv.
Methodik:
- Basis: 1. Welle: 144 Männer; 2. Welle: 285 Männer
- Online-Befragung unter Männern, 25-69 Jahre alt mit Modebewusstsein, User von n-tv.de und Seher von n-tv, Globalpark, rotierende Zufallsauswahl, seitenrepräsentativ
- Erhebungszeitraum:
1. Welle: 12.- 16. Dezember 2005 (Nullmessung)
2. Welle: 20. Februar- 2. März 2006 (Hauptmessung) - Institut: IP Deutschland, Mediaforschung <//li>
Ergebnisse:
Steigerung der Werbeerinnerung und positive Bewertung des Werbeauftritts durch die Kern-Zielgruppe.
Deutliche Effekte für das Markenimage: der Spot verstärkt die Aussagen zu „individuell“, „hochwertig“ und „modern“.
Deutliche Effekte für das Markenimage: der Spot verstärkt die Aussagen zu „individuell“, „hochwertig“ und „modern“.