wirkstoff.tv: Case-Studies
Fazit:
„Durch das TV-Engagement konnte Alpenhain seine Bekanntheit um 35 Prozent steigern!“
„Durch das TV-Engagement konnte Alpenhain seine Bekanntheit um 35 Prozent steigern!“
| Kampagnenziel: | Produkt-Neueinführung, Image verbessern |
| Budget: | 500 Tsd. - 1 Mio. € |
| Zielgruppe: | HHF |
| Branche: | Schnelldreher |
| Werbeform: | Sponsoring |
Kampagnenziel:
Mit dieser Kampagne soll das Image von Alpenhain im Allgemeinen verbessert werden. Sie wird außerdem dazu benutzt, neue Produkte einzuführen.
Strategie:
Alpenhain macht auf RTL und VOX durch ein TV-Sponsoring im Zeitraum März-Juni 2006 auf neue und bewährte Produkte (Obazda und KartoffelKas) aufmerksam.
Methodik:
- Basis: HHF 20-49 Jahre
- Befragungsart: CATI
- Erhebungszeitraum: April 2006 und Juli 2006
- Institut: Forsa
Ergebnisse:
Ein voller Erfolg für die junge TV-Marke. Die Markenbekanntheit von Alpenhain steigt um 35 Prozent an - etwas mehr als ein Viertel kennt Alpenhain nach dem TV-Engagement.
Bei der Werbeerinnerung führen Philadelphia (45 Prozent) und Exquisa (37 Prozent) aufgrund ihrer jahrelangen TV-Präsenz den Markt an. Der TV-Newcomer Alpenhain steigt mit 10 Prozent TV-Erinnerung erfolgreich in den Wettbewerb ein.
Fast jeder Zweite empfindet Alpenhain als qualitativ hochwertig und traditionell. Das TV-Engagement zahlt insbesondere auf die Dimension ‚innovative Käseprodukte‘ ein.
Fast jeder Zweite, der TV-Werbung gesehen hat, wird ‚verführt‘ beim nächsten Einkauf Alpenhain zu kaufen.
Bei der Werbeerinnerung führen Philadelphia (45 Prozent) und Exquisa (37 Prozent) aufgrund ihrer jahrelangen TV-Präsenz den Markt an. Der TV-Newcomer Alpenhain steigt mit 10 Prozent TV-Erinnerung erfolgreich in den Wettbewerb ein.
Fast jeder Zweite empfindet Alpenhain als qualitativ hochwertig und traditionell. Das TV-Engagement zahlt insbesondere auf die Dimension ‚innovative Käseprodukte‘ ein.
Fast jeder Zweite, der TV-Werbung gesehen hat, wird ‚verführt‘ beim nächsten Einkauf Alpenhain zu kaufen.