wirkstoff.tv: Case-Studies TV
Fazit:
Individuelle Platzierung macht Lust auf Ford: Durch die Verknüpfung mit der Formel 1 Übertragung auf RTL vermittelt Ford ein dynamisches, sportliches sowie rasantes Image. Das etwas eingestaubte Image als Familienkutsche kann abgelegt werden und die Zuschauer mit enormem Fahrspaß überzeugen.
Individuelle Platzierung macht Lust auf Ford: Durch die Verknüpfung mit der Formel 1 Übertragung auf RTL vermittelt Ford ein dynamisches, sportliches sowie rasantes Image. Das etwas eingestaubte Image als Familienkutsche kann abgelegt werden und die Zuschauer mit enormem Fahrspaß überzeugen.
| Kampagnenziel: | Image verbessern |
| Budget: | über 3 Mio. € |
| Zielgruppe: | Erw. 14-49 Jahre |
| Branche: | Auto |
| Werbeform: | Sonderwerbeformen |
Kampagnenziel:
Verbesserung des Images von Ford und Steigerung der Markenpositionierung auf dem Markt.
Strategie:
Unterstützung der Formel 1 Übertragung 2006 auf RTL mit einem exklusiv platziertem Gewinnspiel.
Methodik:
- Grundgesamtheit: 40 Männer und Frauen im Alter von 20-49 Jahre mit Besitz des Führerscheins der Klasse B, die gelegentlich Formel 1 Übertragungen verfolgen und beim Autokauf (mit-)entscheiden.
- Befragungsart:
Integrierte Rezeptionsprozessanalyse (Live-Test) - Auswahlverfahren: Quotenrekrutierung
- Stichprobenumfang: n=40
- Erhebungszeitraum: 22.10.2006
- Institut: Mediascore, Köln
Ergebnisse:
Ford profitiert durch das exklusiv platzierte Gewinnspiel von der aufmerksamkeitsstarken Formel 1 Übertragung bei RTL. Die exklusive Position schlägt sich auch in den Recall-Werten nieder: So lag die ungestützte Werbeerinnerung von Ford im Gewinnspiel um 114 Prozent über dem durchschnittlichen Recall der Werbeinsel.
Positiver Imageschub: Mit ihrer einzigartigen Atmosphäre zieht die Formel 1 ein Millionenpublikum in den Bann. Die Marke Ford profitiert auf ganzer Linie von dem Engagement und wird nach dem werblichen Einsatz als moderner und kraftvoller erlebt!
Positiver Imageschub: Mit ihrer einzigartigen Atmosphäre zieht die Formel 1 ein Millionenpublikum in den Bann. Die Marke Ford profitiert auf ganzer Linie von dem Engagement und wird nach dem werblichen Einsatz als moderner und kraftvoller erlebt!