wirkstoff.tv: Case-Studies
Fazit:
Das Cut In ist eine sehr aufmerksamkeitsstarke Werbeform, die trotz ihrer Kürze die beworbene Marke erfolgreich ins Rampenlicht stellt.
Das Cut In ist eine sehr aufmerksamkeitsstarke Werbeform, die trotz ihrer Kürze die beworbene Marke erfolgreich ins Rampenlicht stellt.
| Kampagnenziel: | Bekanntheit aufbauen |
| Budget: | unter 500 Tsd. € |
| Zielgruppe: | Erw. 14-49 Jahre |
| Branche: | Touristik |
| Werbeform: | Sonderwerbeformen |
Kampagnenziel:
Steigerung der Bekanntheit
Strategie:
Mit Hilfe der Cut Ins soll die Marke L’TUR wieder ins Gedächtnis gerufen werden.
Methodik:
- Methode: Follow Up-Befragung mit forsa.omninet zum Cut In, das in der Sendung ‚Genial daneben’ in Sat.1 lief
- Stichprobe: 518 Personen, die sich bereit erklärt hatten, am 02.06.07 oder 03.06.07 die Sendung ‚Genial daneben’ in Sat.1 anzusehen.
- Zielgruppe: Deutschsprachige Personen zwischen 14 und 49 Jahren in Deutschland
- Erhebungszeitraum: 02.-03.06.07
- Durchführung: forsa
Ergebnisse:
Werbeerinnerung
Auf die Frage, ob ihnen bei der Werbung ganz allgemein etwas aufgefallen sei, nennt bereits ein Viertel der Befragten das Cut In. Zum Vergleich: Aussagen zu klassischen Spots liegen unter zwei Prozent.
Nach kurzer Beschreibung der Werbeform Cut In gibt über die Hälfte der Befragten
[54 \%] an, sich daran zu erinnern. Nach Nennung der Marke sowie Stützung durch Bilder liegt die Awareness gar bei 68 Prozent. Personen, die die Sendung ohne Pausen verfolgt haben, erzielen noch höhere Erinnerungswerte.
Bewertung und Image Cut In 53 Prozent vergeben für die Werbeform Cut In Noten von eins bis drei. In den Image-Dimensionen zeigt sich erneut die Aufmerksamkeitsstärke des Cut Ins: Es wird vor allem als „nicht zu übersehen“ und „auffällig“ eingestuft, außerdem ist es „mal eine andere Form von Werbung“.
Bewertung und Image Cut In 53 Prozent vergeben für die Werbeform Cut In Noten von eins bis drei. In den Image-Dimensionen zeigt sich erneut die Aufmerksamkeitsstärke des Cut Ins: Es wird vor allem als „nicht zu übersehen“ und „auffällig“ eingestuft, außerdem ist es „mal eine andere Form von Werbung“.