wirkstoff.tv: Case-Studies
Fazit:
Davidoff Silver Shadow Altitude lässt bei der Markenbekanntheit alle Wettbewerber hinter sich.
Davidoff Silver Shadow Altitude lässt bei der Markenbekanntheit alle Wettbewerber hinter sich.
| Kampagnenziel: | Bekanntheit aufbauen, Image verbessern |
| Budget: | unter 500 Tsd. € |
| Zielgruppe: | Premium-Zielgruppen, Männer |
| Branche: | Kosmetik & Körperpflege |
| Werbeform: | Sponsoring |
Kampagnenziel:
Ziel der Kampagne ist es, die Markenbekanntheit unter Entscheidern weiter auszubauen und das Lifestyle-Image zu festigen.
Strategie:
Die Kampagne umfasste das Presentig von Lifestyle-Tipps in der neuen n-tv-Sendung „5th Avenue“. Gesponsert wurden außerdem die Programmhinweise zur Sendung. Dort präsentierte Davidoff die „Style Dates“ in einem aufmerksamkeitssarken Split Screen.
Methodik:
- Befragung im n-tv Online Access Panel
- Repräsentativ für die n-tv Kernzielgruppe
- Thema: Werbewirkung für Davidoff Silver Shadow /
Presenting der „Style Dates“ auf 5th Avenue - Feldzeit: 03. April bis 04. Mai 2007
- Stichprobe: 281 Verwender Eau de Toilette/After Shave
- Institut: Werbestolz, Köln
Ergebnisse:
Davidoff ist auf n-tv bereits bestens eingeführt, beide Marken passen für eine große Mehrheit der n-tv Zuschauer gut zusammen (73%).
Davidoff profitiert von der erhöhten Aufmerksamkeit für die neue n-tv Sendung "5th Avenue". Zwei von drei Befragten kennen bereits die Sendung, und mehrheitlich passt Davidoff für die Zuschauer gut zu der Sendung.
Jeder Achte hat bereits den Spot gesehen. Mit den Style Dates setzt sich Davidoff gelungen in Szene: 60 Prozent der Befragten mit Werbeerinnerung findet den Auftritt gut.