wirkstoff.tv: Case-Studies
Fazit:
Der Einsatz von Special Ads führte zu einem deutlichen Anstieg der Kampagnenleistung und konnte für MEGGLE einen „Sympathie-Bonus“ erzielen
Der Einsatz von Special Ads führte zu einem deutlichen Anstieg der Kampagnenleistung und konnte für MEGGLE einen „Sympathie-Bonus“ erzielen
| Kampagnenziel: | Bekanntheit aufbauen, Image verbessern |
| Budget: | über 3 Mio. € |
| Zielgruppe: | HHF, Erw. 14-49 Jahre |
| Branche: | Schnelldreher |
| Werbeform: | Sonderwerbeformen, Klassischer Spot |
Kampagnenziel:
Die Bekanntheit der "Leichten Rolle" soll erhöht und das "Leichte Baguette" bekannt gemacht werden.
Strategie:
Parallel zur Grillsaison bewarb MEGGLE von April bis Juli 2007 die kalorienreduzierte „Leichte Rolle“ und das „Leichte Baguette“. Während die „Leichte Rolle“ bereits 2006 beworben wurde, handelt es beim TV-Auftritt des „Leichten Baguette“ um eine Premiere. In einer breit angelegten Kampagne wurden klassische Spots durch verschiedene Sonderwerbeformen (Content- und Movesplits sowie Singlespots) und gezielte Online-Maßnahmen unterstützt. Erneut zum Einsatz kam der bereits im Vorjahr erfolgreich eingesetzte Wetterreminder.
Methodik:
• Grundgesamtheit: Haushaltsführende 20-49 Jahre
• Befragungsart: CAPI-Befragung; OMD Market Response Finder
• Stichprobenumfang: n = 800
• Erhebungszeitraum: Juli 2007
· Institut: OMD Market Response Finder
Ergebnisse:
Insgesamt leisten die Sonderwerbeformen einen überaus positiven Beitrag
zur Kampagnenleistung:
durch Kontakt mit den Sonderwerbeformen kann die Bekanntheit und Werbeerinnerung der MEGGLE-Produkte zusätzlich noch einmal deutlich gesteigert werden. Auch bei der Produktsympathie kann MEGGLE durch die Sonderwerbeformen Zuwächse für sich verbuchen.