wirkstoff.tv: Case-Studies
Fazit:
Trotz eines hohen Ausgangsniveaus kann BMW seine Markenbekanntheit um weiter 3 Prozent steigern!
Trotz eines hohen Ausgangsniveaus kann BMW seine Markenbekanntheit um weiter 3 Prozent steigern!
| Kampagnenziel: | Response generieren, Absatzsteigerung |
| Budget: | über 3 Mio. € |
| Zielgruppe: | Männer, Erw. 14-49 Jahre |
| Branche: | Auto |
| Werbeform: | Klassischer Spot |
Kampagnenziel:
Ziel der Kampagne ist es, Probefahrten zu generieren.
Strategie:
Schaltung eines klassischen Spots mit Reminder für die 3er-Reihe innerhalb von 3 Wochen mit hohem Werbedruck. Der Spot verwies auf eine Internetadresse, eine Telefon-Hotline und eine SMS-Nummer, um sich über den BMW 3er zu informieren und Termine für Probefahrten zu vereinbaren. Zudem wurde während der Spot-Darbietung i-Text eingeblendet.
Methodik:
- Grundgesamtheit: n-tv Zuschauer mit PKW-Führerschein
- Befragungsart: Online-Befragung im Rahmen einer n-tv Expertenbefragung
- Auswahlverfahren: Rotierende Zufallsauswahl; seitenrepräsentative Ergebnisse Globalpark: Popup-Fragebogen (Frequency Cap 1/24h)
- Stichprobenumfang: 1. Welle: n = 516 / 2. Welle: n = 520
- Erhebungszeitraum: 1. Welle: 23.07. bis 12.08.2007 / 2. Welle: 11.09. bis 24.09.2007
- Institut: Werbestolz, Köln
Ergebnisse:
Markenbekanntheit: Trotz eines bereits hohen Ausgangsniveaus kann BMW seine Markenbekanntheit um weitere 3 % steigern.
Werbe-Erinnerung und Recognition: Durch die Kampagne hat die Werbe-Erinnerung für den BMW 3er enorm gewonnen: Ungestützt konnte sie sich verdoppeln und stieg gestützt um weitere 50 % an. Auch die Wiedererkennung des Spots fällt mit über 50 % hoch aus.
Kaufabsicht und Image: Fast die Hälfte der Befragten plant einen Neuwagen-Kauf innerhalb der nächsten zwei Jahre. Als Marke BMW ziehen 26 % dieser Kaufinteressierten BMW in Betracht
(+ 3%). Auch das Marken-Image vom BMW profitiert von der aktuellen Kampagne.
(+ 3%). Auch das Marken-Image vom BMW profitiert von der aktuellen Kampagne.