wirkstoff.tv: Case-Studies
Fazit:
Der Programmspilt steigert die Sympathiewerte für die Marke Porsche um 25 Prozent!
Der Programmspilt steigert die Sympathiewerte für die Marke Porsche um 25 Prozent!
| Kampagnenziel: | Image verbessern |
| Budget: | unter 500 Tsd. € |
| Zielgruppe: | Männer, Erw. 14-49 Jahre |
| Branche: | Auto |
| Werbeform: | Sonderwerbeformen |
Kampagnenziel:
Mithilfe der Kampagner soll die Markenbekanntheit erhöht und das Image profiliert werden.
Strategie:
Der außerhalb des Werbeblocks platzierte Programm-Split von Porsche mit redaktionellem Rahmen und Countdown-Zähler soll die Aufmerksamkeit für die Marke Porsche steigern und die Marken-Sympathie erhöhen.
Methodik:
- Grundgesamtheit: 503 Bundesbürger repräsentativ zwischen 14 und 49 Jahren 309 Zuschauer des Boxkampfes Wladimir Klitschko vs. Lamon Brewster
- Befragungsart: Telefonbefragung (CATI)
- Auswahlverfahren: Randomize-last-digit
- Stichprobenumfang: n=677
- Erhebungszeitraum: 08./09.07.2007 (1. und 2. Tag nach dem Boxkampf)
- Institut: Sport und Markt, Köln
Ergebnisse:
Der Boxkampf hat bei den Zuschauern ein hohes Involvement ausgelöst: Mehr als 70 Prozent haben die Sendung intensiv verfolgt.
Die Awareness für den Porsche Programmsplit ist insgesamt sehr hoch: Porsche ist gestützt bei der Hälfte der Rezipienten Top of Mind. Generell erinnern sich Intensiv-Seher dabei besser an den Programmsplit von Porsche als diejenigen, die weniger intensiv bzw. nur am Rande geschaut haben.
Zudem steigert der Programmsplit die Sympathie für die Marke Porscheum 25 Prozent. Auch erleben Zuschauer des Kampfes die Marke als passender zum Boxsport als die Repräsentativ-Gruppe.